Переезд сайта в Яндекс Вебмастер — подробные рекомендации

Если компания решила сменить название или владелец нашел подходящее доменное имя для своего веб-проекта, рекомендуется выполнить переезд сайта в Яндекс Вебмастер. Сделать это можно так, чтобы не лишиться позиций в поисковой выдаче и не потерять целевую аудиторию.

Главное о причинах и видах переезда

Переезд сайта нельзя проводить, если просто захотелось. Это сложный технический процесс, и существует вероятность пессимизации проекта (снижение позиций в выдаче), что ведет к потере целевой аудитории, которую достаточно сложно наработать. Процедура необходима при наличии веских оснований:

1. На домен наложены ограничения. Поисковые системы могут его блокировать. Связано с тем, что владелец применял недопустимые (черные) методы продвижения: накрутка трафика, использование чрезмерного количество ссылок на сайтах-донорах, применение ботов, размещение скрытого переспамленного ключами текста, насыщение сайта неуникальным контентом. Единственно верным решением будет переход на новый домен.
2. Изменение идеологии бренда — полное изменение восприятия компании. Если компания пересмотрела стратегию развития (поменяла логотип, наименование, репозиционирование), переезд сайта на новый домен необходим. Процедура проводится, если были предъявлены претензии к названию, например, в ссылке использовалось какое-либо слово, которое ранее было зарегистрировано для другой торговой марки.
3. Технические причины: необходимость защитить трафик с использованием безопасного соединения по HTTPS с помощью SSL-сертификатов, структура веб-проекта существенно изменилась или нужно поменять CMS. Если не сменить домен, существует вероятность потери некоторых страниц в поисковой выдаче, так как работ не сможет их правильно индексировать.

Виды переезда:

1. С изменением адреса. Идентификатор HTTP будет полностью сохранен.
2. Без изменения адреса. Полностью изменяется протокол (с HTTP на HTTPS), доменное имя, структурированный путь URL к веб-страницам.

Перечисленные причины — отправная точка, когда необходимо осуществлять переезд ресурса. С изменением адреса процедуру проводят, когда панель управления содержимым не отвечает требованиям безопасности или ее функционал ограничен. Без изменения адреса требуется, когда нужно подключить безопасное шифрование с протоколом HTTPS, на сайт наложены санкции со стороны поисковика или произведен ребрендинг.

Делаем резервное копирование

Перед тем как осуществлять переезд создайте копию ресурса, так как в случае проблем можно быстро и без особых потерь его восстановить. Ограничиваться бэкапом (резервная копия) не стоит, дополнительно скопируйте дамп базы данных. Используете для хранения резервной копии выделенное место на персональном компьютере, удаленный сервер или облачное хранилище. Главное, позаботьтесь о безопасном. Резервное копирование выполняйте через панель управления хостингом или же специальный FTP-клиент (FileZilla).

Инструкция по резервному копированию с помощью FileZilla:

1. Подключитесь к хостингу с помощью FTP.
2. Найдите в корневом каталоге папку httpdocs (иногда папка имеет иное название).
3. Кликните по директории правой кнопкой мыши.
4. В контекстном меню нажмите «Скачать».

Инструкция по выгрузке дампа:

1. Используйте phpMyAdmin (есть у каждого хостинга).
2. Зайдите в панель управления и в правом виджете выберите «Базы данных».
3. В перечне найдите и выделите нужную, отметив соответствующий чекбокс.
4. Во фрейме снизу кликните «Экспортировать».
5. Выберите способ экспортирования «Обычный».
6. Кликните «ОК».

Остается выгрузить и сохранить архив на персональном компьютере.

Временная страница: зачем нужна и что на ней указать

Перед переездом создайте временную страницу, которая сообщит пользователям о том, что сайт находится в разработке. Вебмастера называют ее заглушкой. Она должна быть доступна для отображения всем посетителям при переходе на любую страницу ресурса.

Целесообразность создания заглушки будет, если вы приобрели ранее используемый домен. Дополнительно страница при обращении сервера должна выдавать ответ с кодом 503.

Создаем список страниц и настраиваем перенаправление

Перед переездом выполните сбор данных о структуре ресурса. Проанализируйте, какие страницы присутствуют, общее количество. Это требуется для построения таблицы соответствия старых адресов новым. Так вы создаете карту редиректов, позволяющую отобразить, с какой старой страницы на новую будет осуществляться перенаправление посетителя.

Используем программу-краулер

Краулер — специальная программа для поисковой системы, осуществляющая перебор ссылок и занесение информации о них в базу. Существуют десктопные краулеры для анализа ресурса. Инструкция по работе с популярным клиентом Screaming Frog SEO Spider:

1. Предварительно настройте программное обеспечение. Зайдите во фрейм «Advanced» и активируйте функцию «Pause On High Memory Usage». Опция нужна для сканирования большого количества ссылок, так как программа может зависнуть.
2. В адресную строку впишите URL ресурса, кликните «Start».
3. Как только процесс завершится воспользуйтесь фильтром, чтобы найти активные и неактивные страницы. Откройте вкладку «Status Code», посмотрите ответы по коду 401 и 301.
4. Для экспорта страниц, зайдите во фрейм «Advanced Export» и скачайте архив.

Используем сервисы по отслеживанию обратных ссылок

Соберите список с обратными ссылками (бэклинки). Это нужно, если в список страниц сайта во время краулинга попали нерабочие ссылки, ведущие на ресурс, но при переходе отображающие ошибку 404. Если такие бэклинки найдены, замените URL или настройте перенаправление.

Ссылочный анализ рекомендуют проводить через сервис X Tool. На главной странице найдите поле ввода, скопируйте туда ссылку на ресурс. Отметьте капчу и нажмите «Найти». Аналогично работает сервис мониторинга Serpstat. Для экспорта архива на обоих ресурсах потребуется регистрация.

Анализируем и чистим список страниц

После выгрузки проанализируйте собранные данные. Это поможет избежать критических ошибок при переходе на новый домен:

1. Проверьте дубли. Посмотрите список страниц и убедитесь, что там отсутствуют копии, которые размещены на разных адресах. Если на старом домене они есть, настройте перенаправление на каноническую (основную) страницу.
2. Проверьте внешние ссылки на сторонние ресурсы. Убедитесь, что на сайте размещены актуальные URL, ведущие на сторонние веб-страницы. При необходимости адреса удалите.
3. Проверьте недоступные страницы. Если на сайте присутствуют недействительные веб-страницы без бэклинков, удалите их или поменяйте. Если на них установлен бэклинк, настройте перенаправление на ту, что максимально отвечает на вопрос пользователя (релевантную).

Настраиваем серверную переадресацию

Все полученные данные объедините в общую таблицу, но так, чтобы были полностью исключены копии (дубли). Установите адреса для перенаправления на новый домен. Это важно переезд сайта на HTTPS Яндекс Вебмастер. Иначе обработка редиректов роботом может произойти некорректно.

Редирект обрабатывается кодом 301. Его настройка производится с помощью файла .htaccess. Процедура станет простой, если у старых и новых страниц используется идентичные названия: mysite.ru/page20 – new.mysite.ru/page20.

Дополнительно в файле .htaccess добавьте перенаправление на зеркало. В адресе обязательно пропишите префикс www, протокол HTTP или HTTPS.

Генерируем sitemap

Следующий этап переезда — генерирование sitemap. Применяется четыре вида:

1. SITEMAP.XML — файл формата XML. Показывает поисковикам данные о ресурсе: периодичность обновления, значимость веб-страницы, основной URL.
2. SITEMAP.HTML— веб-страница для пользователей. Упрощает навигацию, содержит ссылки на все страницы сайта.
3. SITEMAP IMAGE— файл для индексации изображений в поисковую выдачу.
4. SITEMAP.XML (для мультиязычных сайтов). Необходим для корректного отображения в поисковых выдачах страниц с одинаковым контентом, но на разных языка.

Сгенерировать файл можете с помощью онлайн-сервисов XML Sitemap Generator и XML-Sitemaps. Для создания карты подойдет функционал CMS.

После создания карты добавьте ее в корневой каталог, пропишите адрес файла в robots.txt.

Создаем новый файл robots.txt

Переезд сайта требует создания нового файла robots.txt. Воспользуйтесь программой Netpeak Spider. В ПО встроена функция «Виртуальный robots.txt». Вы можете создать шаблон файла и прописать в него атрибуты для поисковиков, загрузить его в программу и посмотреть, как будет выглядеть проект.

Это позволит понять, какие ссылки оказались под запретом индексации, корректно ли указан путь к sitemap, верно ли прописаны атрибуты. Если недостаточно знаний синтаксиса, можете сгенерировать файл через онлайн-сервис CY-PR.

Настраиваем атрибут канонических страниц rel=canonical

Атрибут необходим для SEO-продвижения сайта, когда нужно избавиться от дублей. Если в HTML-коде веб-страницы прописан «каноникл», поисковой робот будет считать ее приоритетной для индексации.

Сообщаем поисковым системам о переезде

Основная работа выполнена и теперь нужно сообщить поисковикам об изменении адреса сайта.

Изменение адрес Google Search Console

В Google Search Console смена адреса происходит в три этапа:

1. Регистрация сайта. Добавьте ресурс, определите его тип, подтвердите права.
2. Измените адрес. Нажмите на пиктограмму шестеренки, выберите «Изменение адреса», в выпадающем списке укажите новый домен.
3. Проверьте. Откроется чек-лист, где нужно проверить редирект и настроен ли способ подтверждения.
4. Щелкните «Отправить», чтобы сделать запрос на изменение адреса.

Изменение адреса в «Яндекс.Вебмастер»

Смена адреса в Yandex.Webmaster начинается с регистрации сайта:

1. В верхнем фрейме кликните по кнопке «Добавить» и ведите новый адрес.
2. Подтвердите права на ресурс доступным способом.

Можете приступать к переезду:

1. Перейдите в раздел «Индексирование», «Переезд сайта».
2. Выберите в выпадающем списке новый домен.
3. Отметьте чекбокс «Добавить HTTPS».
4. Кликните «Сохранить».

Вверху появится сообщение о том, что запрос отправлен. В течение нескольких минут статус обновиться. Вы увидите новое уведомление, где будет сказано, что сайт в ближайшее время станет доступен по новому адресу.

Изменение адрес в Google Analytics

В панели управления «Гугл Аналитика» зайдите в раздел «Администратор», выберите «Настройка ресурса». На экране появится строка ввода, куда нужно прописать новое доменное имя ресурса. Если сайт является коммерческим, параметры интернет-магазина нужно изменить.

Изменение адрес в «Яндекс.Метрике»

Чтобы поменять доменное имя в «Метрике»:

1. В боковом меню выберите раздел «Настройки».
2. Откройте вкладку «Сводка».
3. Укажите имя счетчика, пропишите новый URL.
4. Выберите часовой пояс, активируйте карту скроллинга.
5. Нажмите «Сохранить».

Данные будут обновлены в ближайшее время.

Проверяем коды отслеживания

Переезд сайта практически завершен, но нужно убедиться, что встраиваемые коды отслеживания корректно передают информацию о действиях пользователей:

1. Посмотрите аналитику. Для этого нужны отчеты, транслирующие информацию в режиме реального времени.
2. Используйте массив данных. Для этого требуется программа-парсер, например, NetPeak Spider, Screaming Frog SEO Spider. В параметрах парсинга настройте поиск данных по фрагментам кодов отслеживания.

Так вы сможете понять, где код есть, а где нет, и исправить проблему.

Проверка на ошибки

Технический этап переезда завершен, теперь нужно понять, есть ли ошибки, упущенные из виду и исправить их.

Проверяем ссылки со старого домена

Анализ старых URL рекомендуем делать с помощью краулера. Это требуется для проверки корректности перенаправления, поиска недействительных адресов и обнаружения редиректа с неправильным кодом ответа. Подойдет программное обеспечение Screaming Frog SEO Spider. После проверки будет готов отчет, где можно посмотреть выявленные проблемы.

Проверяем ссылки на новом домене

Проверка также проводится с помощью краулера. В отчете обратите внимание на:

1. Неправильные коды ответа. Если технически все сделано верно, в отчете будут указаны только следующие варианты кодов ответа: 200 ОК, 301 и 200 ОК Canonicalized. Если присутствуют 404, 503 и т. д., это свидетельствует об ошибках. Индексация в таком случае невозможна. Обратите внимание, если присутсвуют коды 200 ОК Noindex / Nofollow / Disallowed, не критично. Такие страницы не попадают в поисковую выдачу, но могут присутствовать на сайте.
2. Копии. Сюда входя не только дубли веб-страниц, но и контента, включая теги H1, Title, Description.
3. Отсутствующие или неправильно указанные метаданные. Проверьте, корректно ли в описании ресурса прописаны Title и Description.
4. Параметры карты сайта. Ошибки можно найти в sitemap. Если их не исправить, сайт может потерять позиции в поисковой выдаче, так как робот не сможет правильно обработать данные. Проверить можно через краулер Screaming Frog SEO Spider. Откройте «Сканирование связанных XML-карт сайта» и в поле ввода впишите адрес на сайтмап.

Этот чек-лист позволит быстро устранить проблемы для корректной индексации сайта.

Сколько времени может занять переезд сайта

Переезд — технический процесс. Если изначально все сделано без ошибок, поисковик обойдет новый ресурс в течение 3-5 дней. Иногда процедура может занять до 2 недель. Если допущены критические ошибки, индексация будет затруднена и в выдачу могут попасть нерелевантные страницы.

Переезд занимает от 3 до 14 дней. Главное, чтобы правильно был настроен роботс, сайтмап отдавал новые адреса, а редирект показывал корректные коды ответа.

Топ ошибок при переезде сайта

Часто встречается проблема, когда после переезда падает трафик. Это происходит из-за ошибок, влияющих на индексирование:

1. Неправильно настроено перенаправление. В этом случае пользователи не находят нужную информацию, а сайт теряет позиции в поиске.
2. Некорректно выставлены атрибуты в роботс. Он может блокировать индексацию страниц. В итоге сайт не отобразится в выдаче и потеряет позиции.
3. Используются скрипты, работающие через небезопасное соединение. Если сайт переехал на HTTPS, то применяются криптографические протоколы SSL в Яндекс Вебмастер. Скрипты, применяющие HTTP, будут заблокированы. Проверьте, чтобы они использовали безопасное соединение.
4. Некорректные мета теги. Если заголовки и описание прописаны с ошибками, текстовое содержимое будет отображаться неправильно. Для поискового робота — критический фактор, так как он не сможет их правильно обработать.
5. Не заданы атрибуты для канонических страниц. Они помогают избавиться от дублей. Если атрибут для задан с ошибкой или не указан, в выдачу попадут не приоритетные страницы, а их копии. Это ведет к понижению трафика.